Рациональный выбор
Рациональный выбор — это процесс принятия решения, при котором субъект (лицо, принимающее решение — ЛПР) выбирает вариант, максимально соответствующий его индивидуальным предпочтениям, целям и ограничениям. Концепция рационального выбора основана на предположении о разумности и последовательности поведения субъекта при сравнении и выборе альтернатив.
Общая характеристика
Теория рационального выбора утверждает, что любое лицо, принимающее решение, обладает:
- системой предпочтений, позволяющей сравнивать альтернативы;
- способностью принимать внутренне непротиворечивые решения;
- стремлением к выбору наилучшего, по его мнению, варианта.
В простейшем случае рациональный выбор означает предпочтение той альтернативы, которая предоставляет наибольшую полезность или выгоду согласно субъективной системе ценностей.
Аксиомы рациональности
Рациональность в теории принятия решений часто определяется через выполнение следующих аксиом:
- Полнота — любые две альтернативы сравнимы (А предпочтительнее B, B предпочтительнее A или они равнозначны);
- Транзитивность — если A предпочтительнее B, а B предпочтительнее C, то A предпочтительнее C;
- Независимость от посторонних альтернатив — выбор между A и B не должен зависеть от наличия других альтернатив;
- Непрерывность — предпочтения сохраняются при незначительных изменениях параметров.
Индивидуальная рациональность
Индивидуальная рациональность предполагает субъективность выбора. Разные ЛПР могут по-разному оценивать одни и те же варианты в силу различий в целях, установках, опыте и доступной информации. При этом рациональное поведение не исключает использования интуиции, эвристик и качественных оценок, если они соответствуют логике и последовательности рассуждений субъекта.
Ограниченная рациональность
На практике поведение ЛПР часто отклоняется от идеальных моделей рациональности из-за:
- неполноты или неточности информации;
- ограниченного времени на принятие решения;
- когнитивных искажений;
- психологических и эмоциональных факторов.
Такие отклонения изучаются в рамках концепции ограниченной рациональности (bounded rationality), предложенной Гербертом Саймоном. Согласно этой концепции, человек стремится не к максимизации, а к достижению «достаточно хорошего» результата (принцип сатисфакции).
Рациональный выбор и оптимальность
Хотя рациональный выбор часто отождествляется с оптимальным, между ними существует различие:
- Оптимальный выбор опирается на объективные критерии и строгие модели оценки;
- Рациональный выбор — это субъективно обоснованный выбор, соответствующий внутренней логике ЛПР, даже если он не оптимален по формальным критериям.
Рациональный выбор в коллективе
В задачах коллективного принятия решений агрегирование индивидуальных рациональных предпочтений может не привести к рациональному коллективному выбору. Это обусловлено, в частности, теоремой Эрроу, согласно которой не существует идеальной процедуры коллективного выбора, удовлетворяющей всем критериям рациональности.
Применение
Модель рационального выбора используется в различных дисциплинах:
- Экономика — теория потребительского поведения, выбор при ограниченных ресурсах;
- Политология — анализ поведения избирателей и политических акторов;
- Социология — объяснение социальных норм и отклонений;
- Психология — когнитивные процессы и механизмы принятия решений;
- Менеджмент — обоснование управленческих решений.
См. также