Preferences — 選好

選好（せんこう）とは、意思決定者（Decision Maker, DM）が、ある選択肢が他の選択肢よりも優れているか、あるいは他のすべての選択肢よりも優れているかについての判断を何らかの形で表明したものである。これは選択プロセスの基本的な構成要素であり、代替案の評価や意思決定における指針を提供する。選好は、明示的に（ランキング、判断、基準などの形で）表現されることもあれば、暗黙的に（行動、反応、または形式的な根拠のない選好選択を通じて）表現されることもある。

選好の主観性と合理性

意思決定理論において、選好は主観的なものとして扱われるが、意思決定者は合理的に行動することが想定されている。すなわち、選択は個人の目標、関心、価値体系を反映した、内的に矛盾のない論理に従うべきであるとされる。この文脈では、唯一の「客観的に」最善の解決策というものは存在しない。なぜなら、異なる意思決定者は同じ選択肢を異なる方法で解釈し、主観的に最善の決定を下すからである​ 。

選好は以下において現れる：

• 選択肢の評価と比較
• 重要な特徴の特定
• 代替案の受容可能性や優位性の評価

明示的選好と暗黙的選好

• 明示的選好 — 形式化されており、決定ルールや選択モデルの形で表現できる。
• 暗黙的選好 — 行動、観察、または意思決定者との反復的な対話を通じて明らかにされる。特に代替案の数が多い場合や、価値観の異なる集団の意思決定者の場合、その特定は困難である。

フレーム

意思決定理論では、問題の定式化と情報提示の文脈が意思決定者の行動に影響を与えることが認められている。これは、同じ決定であっても、以下のような要因によって異なって認識される可能性があることを意味する：

• 選択肢が提示される順序
• 強調される特徴や特性
• 問題の文脈的解釈

このように、問題の定式化、表現言語、評価の構造は、選好の構造を変化させる可能性のある手段となる。これは、認知心理学でフレーミング効果として記述されている現象に対応する。すなわち、情報の提示方法によって選好が変化する効果である。

選好の矛盾と非一貫性

選好を明示的に表明した場合でも、意思決定者は以下の可能性がある：

• 論理的な矛盾を許容する
• 一貫性を欠く
• 代替案を誤って評価する

これらの特徴は、対話形式で選好を明確化することを前提とする意思決定支援システムを構築する際に考慮される。

選好のモデリング

選好を形式化するためのアプローチには、以下のようなものがある：

• 関係モデル — 選好を二項関係（選好、同等、比較不能）として記述する。
• 言語的分析手法 — 自然言語に近い、基準の定性的記述と主観的な段階評価の順序に基づいている。
• 集約モデル — 選好は重み係数と評価関数を通じて表現され、複数の基準を統合的な評価に集約することができる。

各モデルには限界があり、特に定性的な特性を数値的に解釈しようとする際に、実際の選好を歪める可能性がある。この点は、定性的特性の普遍的な尺度化に対する批判で強調されている​ 。 Category:Decision making