Rational choice (decision theory) — בחירה רציונלית
בחירה רציונלית היא תהליך קבלת החלטות שבו הגורם המחליט (מקבל ההחלטות — מה"ח) בוחר את הגרסה המתאימה ביותר להעדפותיו האישיות, למטרותיו ולמגבלותיו. הקונספציה של הבחירה הרציונלית מבוססת על הנחת הסבירות והעקביות של התנהגות הגורם בעת השוואה ובחירה בין חלופות.
מאפיין כללי
תיאוריית הבחירה הרציונלית טוענת כי כל מקבל החלטות מצויד ב:
- מערכת העדפות המאפשרת השוואה בין חלופות;
- יכולת לקבל החלטות עקביות פנימית;
- שאיפה לבחור את הגרסה הטובה ביותר לפי שיפוטו.
במקרה הפשוט ביותר, בחירה רציונלית פירושה העדפת החלופה המספקת את התועלת או הרווח הגדולים ביותר בהתאם למערכת הערכים הסובייקטיבית.
אקסיומות הרציונליות
רציונליות בתיאוריית קבלת ההחלטות מוגדרת לרוב באמצעות קיום האקסיומות הבאות:
- שלמות — כל שתי חלופות ניתנות להשוואה (A עדיפה על B, B עדיפה על A, או שהן שוות ערך);
- טרנזיטיביות — אם A עדיפה על B, ו-B עדיפה על C, אזי A עדיפה על C;
- עצמאות מחלופות זרות — הבחירה בין A ל-B אינה אמורה להיות תלויה בקיומן של חלופות אחרות;
- רציפות — ההעדפות נשמרות בעת שינויים קלים בפרמטרים.
רציונליות אינדיווידואלית
רציונליות אינדיווידואלית מניחה סובייקטיביות של הבחירה. מקבלי החלטות שונים עשויים להעריך את אותן גרסאות בצורה שונה בשל הבדלים במטרות, בעמדות, בניסיון ובמידע הזמין. יחד עם זאת, התנהגות רציונלית אינה שוללת שימוש באינטואיציה, בהיוריסטיקות ובהערכות איכותיות, כל עוד אלה עולות בקנה אחד עם ההיגיון ועם עקביות ההנמקה של הגורם.
רציונליות מוגבלת
בפועל, התנהגותו של מקבל ההחלטות סוטה לרוב ממודלי הרציונליות האידיאליים בשל:
- חוסר שלמות או אי-דיוק של המידע;
- זמן מוגבל לקבלת החלטה;
- הטיות קוגניטיביות;
- גורמים פסיכולוגיים ורגשיים.
סטיות כאלה נחקרות במסגרת הקונספציה של רציונליות מוגבלת (bounded rationality), שהוצעה על ידי הרברט סיימון. על פי קונספציה זו, האדם שואף לא למיקסום, אלא להשגת תוצאה «טובה דייה» (עיקרון הסיפוק).
בחירה רציונלית ואופטימליות
אף שבחירה רציונלית מזוהה לעתים קרובות עם בחירה אופטימלית, קיים הבדל ביניהן:
- בחירה אופטימלית נשענת על קריטריונים אובייקטיביים ומודלי הערכה מחמירים;
- בחירה רציונלית היא בחירה מוצדקת סובייקטיבית, העולה בקנה אחד עם ההיגיון הפנימי של מקבל ההחלטות, גם אם אינה אופטימלית לפי קריטריונים פורמליים.
בחירה רציונלית בקבוצה
במשימות קבלת החלטות קולקטיבית, צבירת העדפות רציונליות אינדיווידואליות עלולה שלא להוביל לבחירה קולקטיבית רציונלית. הדבר נובע, בין היתר, ממשפט Arrow, לפיו לא קיימת פרוצדורה אידיאלית של בחירה קולקטיבית העונה על כל קריטריוני הרציונליות.
יישום
מודל הבחירה הרציונלית נמצא בשימוש בדיסציפלינות שונות:
- כלכלה — תיאוריית התנהגות הצרכן, בחירה בתנאי משאבים מוגבלים;
- מדע המדינה — ניתוח התנהגות מצביעים ושחקנים פוליטיים;
- סוציולוגיה — הסבר נורמות חברתיות וסטיות מהן;
- פסיכולוגיה — תהליכים קוגניטיביים ומנגנוני קבלת החלטות;
- ניהול — הצדקת החלטות ניהוליות.
ראו גם
- בחירה אופטימלית
- תיאוריית התועלת
- קבלת החלטות
- הטיות קוגניטיביות
- בחירה קולקטיבית